Bestandsaufnahme zum Kinderfernsehen 2000

Ole Hofmann

5. Programmangebot in der Angebotsperspektive

5 .1 Zeitlicher Umfang und zeitliche Verteilung von Kinderprogrammen

Das Angebot an explizitem Kinderprogramm

Im Mai 2000 wurden gut 299 Stunden explizites Kinderfernsehprogramm angeboten. Das Programm verteilt sich im Verhältnis von 52,3% zu 47,7% auf öffentlich-rechtliche und private Anbieter (siehe Gesamtangebot). Das meiste Programm wird am Samstag (56 Stunden) und Sonntag (48 3/4 Stunden) angeboten. Werktags werden 38 2/3 Stunden explizites Kinderprogramm gesendet (siehe Angebot nach Tagen). Insbesondere am Wochenende findet Kinderfernsehen vormittags statt (siehe Angebot nach Tageszeiten).

Die Definition von "explizitem Kinderfernsehprogramm" orientiert sich innerhalb des Forschungsprojekts anhand der Intentionen der Sender (Kennzeichnung von Programmflächen) sowie der Richtlinien des Rundfunkstaatsvertrags (Unterbrechungsverbot von Kindersendungen §14[1] RStV). Hierbei werden Trailer und Werbeblöcke zwischen den einzelnen Kindersendungen als textueller Bestandteil des expliziten Kinderfernsehprogramms diskutiert und sind in Zeitangaben zum expliziten Kinderprogramm mit inbegriffen. Anfang und Ende der jeweiligen Programmflächen werden im Zweifelsfall anhand der "getrailerten" Sendung bzw. der umworbenen Produkte bestimmt.

Die nachstehenden Daten beziehen sich jeweils auf eine ganze Kalenderwoche. Da die Stichprobe aus drei Tagen (Sa., So. & Di.) besteht, gehen hierbei die Daten des Dienstags, stellvertretend für die Werktage, mit dem fünffachen Gewicht ein (siehe Stichprobenaufbau).

5.1.1 Verteilung des expliziten Kinderprogramms im deutschen Mediensystem

Im Mai 2000 wurden gut 299 Stunden explizites Kinderfernsehen pro Woche angeboten. Dies sind rund 12 Stunden pro Woche weniger als in der Stichprobe von 1999. Die 299 Stunden explizites Kinderprogramm verteilten sich in einem Verhältnis von 52,3% zu 47,7% entlang der Grenze von öffentlich-rechtlichen und privaten Anbietern. Im Vorjahr war das Angebot mit jeweils 155 Stunden ausgeglichen.

Neben dem rein quantitativen Sendevolumen haben sich im Bereich des öffentlich-rechtlichen Kinderprogramms auch die Sendestrukturen deutlich verändert. Wurde in den Anfangsjahren des Kinderkanals von ARD und ZDF (1997 bis 1999) nahezu das gesamte Kinderprogramm der ARD (über 10 Stunden) zeitgleich auch im Kinderkanal gesendet, hat der Kinderkanal mit der Imageumstellung zum 1. Mai 2000 (jetzt Ki.Ka) volle Programmautonomie über den Samstag- und Sonntagvormittag erhalten. In der aktuellen Programmstichprobe (Mai 2000) gab es keine zeitgleichen Ausstrahlungen öffentlich-rechtlicher Programmanbieter und nur noch einen geringen Anteil von Sendungen, die innerhalb der Stichprobe wiederholt wurden. Diese Programmwiederholungen beschränkten sich im Großen und Ganzen auf die großen Magazinsendungen von ARD ("Tigerenten Club") und ZDF ("Tabaluga tivi").

5.1.2 Gesamtangebot an expliziten Kinderprogrammen nach Sendern

Als größer Anbieter stellt der Ki.Ka 91 Stunden Kinderprogramm pro Woche bereit, gefolgt von Super RTL mit über 68 Stunden. Mit deutlichem Abstand liegt RTL2 mit rund 28 Stunden Kinderprogramm pro Woche auf Platz 3, noch vor TM3, die gut 22 Stunden Angebot beisteuerten. ARD und ZDF liegen mit 13 3/4 Stunden bzw. 11 Stunden auf den Plätzen 5 und 6. Fasst man die Angebote der Dritten Programme der ARD zusammen, so stellen sie gemeinsam mit rund 40 3/4 Stunden 13,6% des expliziten Kinderprogramms bereit.

5.1.3 Anteil des expliziten Kinderprogramms am Programmangebot der Sender

Naturgemäß besteht das Programm des Ki.Ka zu 100% aus Kinderprogramm. Bei den anderen Anbietern kann Kinderprogramm nur ein Teil des Angebots ausmachen. Mit 40,5% der wöchentlichen Sendeleistung hat SuperRTL den höchsten Anteil an explizitem Kinderprogramm nach dem Ki.Ka. Bei RTL2 entfallen 16,6% des Sendevolumens auf Kinderprogramme. ARD und ZDF bieten in 8,2% bzw. 6,5% ihrer wöchentlichen Sendezeit explizites Kinderprogramm an. Den geringsten Anteil weist SAT.1 auf. Hier entfallen nur 3,2% des gesamten Programms einer Woche auf explizites Kinderprogramm.

5.1.4 Gesamtangebot an explizitem Kinderprogramm nach Tagen

Wie in den Jahren zuvor wird am Samstag das meiste Kinderprogramm angeboten. Mit rund 57 Stunden läuft fast ein Fünftel (19,1%) des Wochenangebots an diesem Tag. Am Sonntag wurde mit 48 3/4 Stunden 16,3% des wöchentlichen Angebotes gesendet. Unter der Woche lag das Angebot mit 38 2/3 deutlich unter dem Angebot am Wochenende.

5.1.5 Gesamtangebot an explizitem Kinderprogramm nach Tagen und Sendern

Während am Wochenende (insbesondere am Samstag) fast alle Sender Kinderprogramm anbieten, senden unter der Woche nur der Ki.Ka, SuperRTL, RTL2, TM3 sowie die Dritten Programme der ARD Kinderfernsehen.

ARD, ZDF, RTL, PRO7 und SAT.1 bieten nur am Wochenende explizites Kinderprogramm an. RTL2 hat sich im Vergleich zum Vorjahr aus dem Wochenende zurückgezogen und seine Aktivitäten im Kinderfernsehen mit gut 5 1/2 Stunden pro Tag auf die Werktage konzentriert.

5.1.6 Differenzierung des Angebots nach Tageszeiten

Angebotsstruktur am Samstag

Insbesondere am Wochenende findet Kinderfernsehen vormittags statt. In der Zeit von 6:00Uhr bis 13:00Uhr bieten am Samstag 5 bis 7 Sender parallel Kinderfernsehen an. In der Zeit von 13:00Uhr bis 14:00Uhr fällt das Angebot auf einen Anbieter, den Ki.Ka zurück. Erst um 16:00Uhr kommt mit SuperRTL wieder ein zweiter Anbieter hinzu, der bis 19:45Uhr explizites Kinderprogramm sendet. Der Ki.Ka beendet sein Programm um 19:00Uhr.

Bis 8:10Uhr ist ein Viertel des gesamten Kinderprogramms des Tages gesendet, um 10:20Uhr bereits die Hälfte. Zur Mittagszeit um 12:35Uhr sind 75% des Kinderprogramms am Samstag gesendet.

Grafik 5.1.6a:

Angebotsstruktur am Sonntag

Auch am Sonntag liegt der Schwerpunkt des Programmangebots für Kinder auf dem Vormittag. Von 6:00Uhr bis 10:30Uhr bieten hier 4 bis 6 Sender explizites Kinderprogramm an. Im Vergleich zum Samstag fällt jedoch der Rückgang gegen Mittag und Nachmittag nicht so stark aus. Bis 19:00Uhr steht Kindern immer auf mindestens zwei Kanälen Kinderprogramm zur Verfügung. SuperRTL hält nach dem Sendeschluss des Ki.Ka. noch bis 19:45Uhr explizites Kinderprogramm bereit.

Wie am Samstag ist auch am Sonntag sehr früh (8:30Uhr) ein Viertel des Tagesprogramms für Kinder gesendet, bis 10:05Uhr die Hälfte. Auch wenn sich das Angebot am Sonntag ein wenig besser verteilt als am Samstag, sind gegen 13:50Uhr drei Viertel des Kinderprogramms gesendet.

Grafik 5.1.6b:

Angebotsstruktur am Werktag (Dienstag)

Unter der Woche verteilt sich das Angebot auf zwei Zeiträume. Zum einen die Zeit zwischen 6:00Uhr und 9:00Uhr, der Zeit vor der Schule und zum anderen gegen Mittag und frühen Nachmittag (13:00Uhr bis 17:00Uhr). Dieser zweite Angebotsschwerpunkt für Kinder ergibt sich insbesondere durch die Angebote der Dritten Programme der ARD. Hierbei sind vor allem der SWR ("Yo-Yo, Kids !!!"), der WDR (jeweils 14:00Uhr bis 15:00Uhr) sowie der "Schlawiner Platz" (BR 15:00Uhr bis 17:00Uhr) zu erwähnen.

Entsprechend ist unter der Woche erst gegen 14:00Uhr die Hälfte des Angebots an Kinderprogramm gesendet, um 15:50Uhr drei Viertel des Angebots. Trotz dieser positiven Tendenz wird auch unter der Woche ab 19:45Uhr kein explizites Kinderprogramm angeboten.

Grafik 5.1.6c:

5.2 Veränderungen im Angebot für Kinder zum Vorjahr

Im Vergleich zum Vorjahr ist das Angebot an explizitem Kinderprogramm um fast 12 Stunden pro Woche zurückgegangen. Dieser Rückgang ist das Ergebnis von unterschiedlichen Veränderungen in der Programmierung der aufgezeichneten Programmanbieter. Im Folgenden wird die Angebotsveränderung auf der Ebene der Wochentage und der Anbieter differenziert.

5.2.1 Veränderung des Angebots bezüglich der Wochentage

Im Vergleich zur Stichprobe vom Mai 1999 hat sich die bestehende Konzentration des Angebots auf das Wochenende weiter leicht verschärft. Diese Verschärfung ist insbesondere auf die Erweiterung des Wochenendangebots von ARD (+2 Stunden), ZDF (+2 1/4 Stunden), SAT.1 (+2 Stunden), RTL (+1 Stunde) und Super RTL (+45 Minuten) zu erklären. Die ARD hat den Anfang ihrer Kinderprogrammflächen am Wochenende um jeweils eine halbe Stunde auf 5:30Uhr vorverlegt. Das Angebot des ZDF ist im Vergleich zum Vorjahr um 45 Minuten größer, da die aktuelle Stichprobe im Gegensatz zum Vorjahr keinen "ZDF-Fernsehgarten" enthielt. Der "ZDF-Fernsehgarten" verkürzt das Angebot für Kinder jeweils für 3 Sommermonate pro Jahr um 45 Minuten.

Während ARD, ZDF und SAT.1 ihr Angebot am Samstag und Sonntag ausbauten, hat SuperRTL sein Angebot am Samstag reduziert, aber gleichzeitig den Sonntag verstärkt. Auch RTL hat sein Angebot am Sonntag stärker ausgebaut als am Samstag. Bei TM3 war eine Verschiebung von 1 1/2 Stunden Kinderfernsehen von Sonntag auf Samstag zu verzeichnen. PRO7 hat sein Wochenendengagement um 1 1/2 Stunden reduziert und RTL2 ist als Anbieter von Kinderprogramm aus dem Wochenende ausgestiegen. Mit dem Rückzug von RTL2 aus dem Wochenende sind im Vergleich zum Vorjahr am Samstag 2 1/2 Stunden und gut 1 1/2 Stunden Kinderprogramm am Sonntag weggefallen.

Unter der Woche blieb das Angebot für Kinder der öffentlich-rechtlichen Anbieter (Ki.Ka und die Dritten Programme) nahezu stabil. PRO7 und RTL2 haben ihr Angebot werktags um 45 Minuten bzw. 1 1/3 Stunden verringert. Insbesondere bei RTL2 ist damit eine deutliche Konzentration des Kinderfernsehens auf Mittag und Nachmittag der Werktage festzuhalten.

5.2.2 Veränderung des Angebots einzelner Sender

Nach Sendern ausdifferenziert wurde bei SuperRTL, ARD, ZDF, RTL und SAT.1 das Angebot an explizitem Kinderprogramm weiter ausgebaut. Das Angebot der Dritten Programme der ARD, von RTL2 , tm3 und PRO7 ging quantitativ zurück.

Der Rückzug von RTL2 fällt mit 10 1/2 Stunden sehr deutlich aus. Der leichte Anstieg von ARD und ZDF erklärt sich zum Teil aus der Erweiterung des Angebots mit der Vorverlagerung des Sendebeginns von Kinderfernsehen auf 5:30Uhr. Darüber hinaus war in der Stichprobe 2000 im ZDF kein "ZDF-Fernsehgarten", wodurch der Wert im Vergleich zum Vorjahr insgesamt höher ausfällt. PRO7 hat sein wöchentliches Kinderprogramm im Vergleich zum Vorjahr um insgesamt 5:25 Stunden verringert. Von dieser Kürzung waren der Samstag mit 1 1/2 Stunden und die Werktage mit 45 Minuten betroffen.

5.2.3 Gesamtüberblick der Veränderungen im Angebot

Das Gesamtangebot an explizitem Kinderprogramm ist im Vergleich zum Vorjahr um rund 12 Stunden pro Woche zurückgegangen. Dieser Rückgang geht auf das privatwirtschaftliche Kinderprogramm zurück, wo fast 13 Stunden weniger Programm für Kinder angeboten wird als im Vorjahr. Die öffentlich-rechtlichen Anbieter haben im Mai 2000 fast eine Stunde mehr Kinderprogramm angeboten als im Mai 1999. Am Wochenende nahm das Angebot zu, während unter der Woche das Angebot um fast 3 Stunden täglich zurückging.

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