Bestandsaufnahme zum Kinderfernsehen 2004

Clemens Lambrecht

Angebotsüberblick über die Stichprobe 2004

Wer sendet explizites Kinderprogramm

Nach der Definition für "explizites Kinderprogramm" bieten vor allem der Ki.Ka und SuperRTL, aber auch die ARD, ZDF, die Dritten der ARD, RTL RTL2, ProSieben, und Tele 5 spezielles Programm für Kinder an.

Während der knapp 494 Stunden des aufgezeichneten Programms der Stichprobe wurden ca. 133 Stunden explizites Kinderprogramm ausgestrahlt.

 

Verteilung des expliziten Kinderprogramms

Die rund 130 Stunden aufgezeichneten Kinderprogramms verteilen sich auf die Sender ARD, ZDF, Ki.Ka, Hessen 3, Bayern 3, SWR, WDR, MDR, RBB und Nord 3 auf Seiten der öffentlich-rechtlichen Sender und auf RTL, RTL II, Super RTL, ProSieben, SAT.1 und Tele 5 auf der Seite der privaten Anbieter. Dabei ergibt sich folgendes Bild:

Von den 133 Stunden sendeten die öffentlich-rechtlichen Sender 83 Stunden und die privaten 50 Stunden. Auf Seite der privaten Sender fällt neben SuperRTL mit 26 Stunden und Tele 5 mit 10,7 Stunden noch SAT.1 als drittstärkster privater Sender mit nur noch 4,6 Stunden ins Gewicht. RTL strahlte in der Stichprobe 2004 fast kein Kinderprogramm mehr aus!

Gesamtangebot von explizitem Kinderprogramm nach Sendern

ARD und ZDF senden fast ausschließlich am Wochenende explizites Kinderprogramm und dann auch noch wesentlich weniger als noch 2003, RTL II und Super-RTL hingegen strahlen auch während der Woche viel explizites Kinderprogramm aus. Wenn der Montag der Stichprobe als Repräsentant der Werktage 5fach gewertet wird (dann erhält man eine rein mathematisch „hochgerechnete Woche“ mit 5 Werktagen, für die exemplarisch für die Werktage der Montag steht, und den beiden Wochenendtagen).

Dann ergibt sich folgendes Bild:

Während sich die Anteile der Dritten Programme (außer BR) kaum verändern, zeigen gerade ARD und ZDF (und auch ProSieben), dass sie sich beim Kinderprogramm hauptsächlich auf das Wochenende konzentrieren. Die Anteile von Ki.Ka, Super-RTL und Tele 5 profitieren von der Art der Rechung und erscheinen hier mit etwas höheren Prozentsätzen, da sie Wochentags im Schnitt etwas mehr explizites Kinderprogramm als am Wochenende bereitstellen. RTL II strahlt ausschließlich an Werktagen Kinderprogramm aus, daher verdoppelt sich der Anteil von 3% auf 6%.

 

 

3.1.11.2 Wann wird explizites Kinderprogramm gesendet?

Gesamtangebot an explizitem Kinderprogramm nach Tagen

Das aus den anderen Jahresauswertungen bekannte bild zeigt sich auch in der Stichprobe 2004: der Samstag ist der Tag, an dem Kinder das meiste explizit an sie gerichtete Programm finden können. Während der Woche zeigen die Sender trotz der täglichen Präsenz des K.Ka und SuperRTL über 30% weniger explizites Kinderprogramm. Das liegt natürlich auch an den Sehgewohnheiten und dem Zeitbudget der Kinder, die während der Woche in die Schule müssen und nicht als Werbekunden zur Verfügung stehen.

ARD, ZDF, NDR, RTL, SAT.1 und ProSieben strahlten am Stichproben Montag gar kein Kinderprogramm aus, sie konzentrieren sich ganz auf das Wochenende, daher haben die privaten Sender am Werktag fast einen Anteil von 50% am ausgestrahlten Kinderprogramm. Am Wochenende dominieren wieder die öffentlich-rechtlichen Angebote, die gerade Samstag und Sonntag morgens (ARD und ZDF Kinderflächen) eine langjährige Tradition haben und nur von Sportberichterstattungen von Zeit zu Zeit verdrängt werden.

Differenzierung des Angebotes nach Tageszeiten und Tagen

Angebot am Montag

Abgesehen vom Kinderkanal, der den ganze Tag über Kinderfernsehen sendet zeigen sich werktags (hier exemplarisch am Montag) zwei Schwerpunkte in der zeitlichen Angebotsstruktur der Sender. Früh morgens vor Schule und Kindergarten zwischen 6.00 Uhr und 8.00 Uhr senden fast alle Dritte Programme der ARD sowie Tele 5 und SuperRTL explizites Kinderfernsehen.

Die meisten Kinder in Deutschland gehen Werktags von 8.00 Uhr bis 12.00 Uhr in die Schule oder in den Kindergarten. Sender erreichen in dieser Zeit also nur wenige Kinder, daher ist auch das Interesse der Sendeverantwortlichen an explizitem Kinderprogramm in diesem Zeitintervall relativ gering. Wenn die Kinder wieder zu hause zu erreichen sind, bemühen sich die Sender auch Nachmittags zwischen 12.00 und 16.00 Uhr wieder um sie. Zu diesen Zeiten zeigen neben dem Ki.Ka die Dritten, Tele 5 SuperRTL und auch RTL II deutliche Angebotsflächen. Der Kinderkanal bietet am längsten (bis 21:00 Uhr) noch explizite Angebote für Kinder an.

Angebot am Samstag

Am Samstag finden sich den ganzen Vormittag über bei vielen Sendern explizite Angebote für Kinder. Hier hat sich über viele Jahre hinweg aus Sicht der Programmgestalter DER Wochenschwerpunkt des expliziten Kinderfernsehens etabliert. Super-RTL sendet als einziger (außer dem Ki.Ka) auch nachmittags noch längere zusammenhängende Flächen expliziten Kinderprogramms. Einzelne Sendungen finden sich nachmittags auch noch vereinzelt bei den Dritten Programmen. Der Ki.Ka bietet auch Samstags am längsten expliziten Angebot für Kinder (zumindest für solche mit Satellitenanschluss, im Kabel endet der Kinderkanal nach wie vor um 19:00 Uhr).

Angebot am Sonntag

Der Sonntag ähnelt dem Samstag von der Angebotsstruktur, nur senden die Sender insgesamt weniger und kürzere Flächen expliziten Kinderprogramms. SAT.1, RTL II und ProSieben bieten am Sonntag gar kein Kinderprogramm an. Wie auch am Samstag finden sich den ganzen Sonntag-Vormittag über bei vielen Sendern explizite Angebote für Kinder. Super-RTL sendet auch hier als einziger (außer dem Ki.Ka) auch nachmittags noch längere zusammenhängende Flächen Kinderprogramm. Einzelne Sendungen finden sich nachmittags und abends auch bei den Dritten Programmen.

 

Fazit:

Morgens (am Wochenende bis um 10.30 Uhr, während der Woche bis um 8.00 Uhr) ist das Angebot an explizitem Kinderprogramm am größten, nach einer Dursttrecke am Mittag bieten die Sender Nachmittags wieder mehr Angebote an. Je weiter der Abend fortschreitet, desto weniger explizite Angebote an Kinder gibt es. Abends (PrePrime-Time und Prime-Time) bieten nur noch SuperRTL und der Ki.Ka explizite Angebote für Kinder.

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