6.2.2 Verteilung kindlicher Fernsehnutzung im dualen Fernsehsystem

Differenziert man die mit explizitem Kinderprogramm verbrachte Nutzung anhand der Programmgrenze von öffentlich-rechtlichem zu privatem Kinderprogramm, so zeigen sich deutliche Altersunterschiede. Insbesondere die älteren Kinder (6-13 Jahre) verbringen rund 2/3 ihrer Nutzung von explizitem Kinderprogrammen bei den privaten Anbietern. Bei den 3-5-Jährigen liegt der Anteil der Nutzung von Kinderprogrammen, der auf das öffentlich-rechtliche Kinderprogramm entfällt, mit 41,9% leicht höher. Während Kinder und Jugendliche den größeren Teil ihrer Kinderprogrammnutzung auf das private Kinderfernsehen verwenden, ist dieser Wert bei den 20-49-Jährigen relativ ausgeglichen und kehrt sich bei den 50-64 bzw. über 64-Jährigen deutlich zugunsten des öffentlich-rechtlichen Kinderfernsehens um. Für eine Bewertung ist jedoch wichtig, dass diese Altersgruppen nur einen sehr geringen Teil ihrer Fernsehnutzung mit expliziten Kinderprogrammen verbringen. (vgl. Nutzungsverteilung Kinderfernsehen)

Zeitstrukturen des Angebots expliziten Kinderprogramms und der Nutzung von Kindern

Angebots- und Nachfragestruktur am Samstag

Insbesondere am Wochenende findet Kinderfernsehen vormittags statt. In der Zeit von 6:00 bis 13:00Uhr bieten am Samstag 5 bis 7 Sender parallel Kinderfernsehen an. In der Zeit von 13:00Uhr bis 14:00Uhr fällt das Angebot auf einen Anbieter, den Ki.Ka zurück. Erst um 16:00Uhr kommt mit SuperRTL wieder ein zweiter Anbieter hinzu, der bis 19:45Uhr explizites Kinderprogramm sendet. Der Ki.Ka beendet sein Programm um 19:00Uhr. Bis 8:10Uhr ist ein Viertel des gesamten Kinderprogramms des Tages gesendet, um 10:20Uhr bereits die Hälfte. Zur Mittagszeit um 12:35Uhr sind 75% des Kinderprogramms am Samstag ausgestrahlt.

Über die Verlaufskurve des Angebots ist die durchschnittliche Nutzungskurve der 3-13-jährigen Kinder von 1999 (Jahreswerte nach Freierabend/ Simon; MediaPerspektiven 4/2000) gelegt. Auch wenn die beiden Kurven keinen direkten Vergleich zulassen, zeigt sich sehr anschaulich, dass die Zeitstrukturen von Angeboten an explizitem Kinderprogramm und der Fernsehnutzung von Kindern nicht übereinstimmen.

Die Fernsehnutzung von Kindern bewegt sich zwar ab ca. 8:00Uhr auf einem relativ hohen Niveau, erreicht ihren Schwerpunkt jedoch erst ab 18:30Uhr und geht am Samstag bis ca. 22:30Uhr. Zu dieser Zeit (18:30Uhr) sind 95% des Tagesangebots an Kinderprogrammen bereits gesendet.

Grafik 6.5a:

Angebots- und Nachfragestruktur am Sonntag

Auch am Sonntag liegt der Schwerpunkt des Programmangebots für Kinder auf dem Vormittag. Von 6:00Uhr bis 10:30Uhr bieten hier 4 bis 6 Sender Kinderprogramm an. Im Vergleich zum Samstag fällt jedoch der Rückgang gegen Mittag und Nachmittag nicht so stark aus. Bis 19:00Uhr steht Kindern immer von mindestens zwei Programmanbietern Kinderprogramm zur Verfügung. SuperRTL hält nach dem Sendeschluß des Ki.Ka. noch bis 19:45Uhr explizites Kinderprogramm bereit.

Die Fernsehnutzung von Kindern steigt von 7:00 bis 9:00Uhr an und erreicht um 11:30Uhr ("Die Sendung mit der Maus", ARD) einen ersten Spitzenwert. Das Nutzungsniveau bleibt anschließend bis 18:00Uhr nahezu konstant, um zur "Kinder-Prime-Time" (18:30 bis 21:00Uhr) noch einmal deutlich anzusteigen. Zu Beginn dieser "Prime-Time" der Kinder sind bereits 96% des Kinderprogramms des Tages gesendet.

Grafik 6.5b:

Angebots- und Nachfragestruktur an Werktagen (Dienstag)

Unter der Woche verteilt sich das Angebot auf zwei Zeiträume, zum einen die Zeit zwischen 6:00Uhr und 9:00Uhr, der Zeit vor der Schule, und zum anderen gegen Mittag und frühen Nachmittag (13:00Uhr bis 17:00Uhr). Unter der Woche ist erst gegen 14:00Uhr die Hälfte des Angebots an Kinderprogramm gesendet, um 15:50Uhr drei Viertel des Angebots.

Diese Verteilung kommt dem Nutzungsverlauf der Kinder entgegen, der zwischen 13:00Uhr und 15:30Uhr ein Zwischenhoch erreicht. Dennoch sind auch unter der Woche zu Beginn der "Kinder-Prime-Time" um 18:00Uhr 91% des expliziten Kinderprogramms des Tages bereits gesendet.

Grafik 6.5c: