Bestandsaufnahme zum Kinderfernsehen 2001

Clemens Lambrecht

6. Programmangebot in der Nutzungsperspektive der Kinder

Zur Nutzung von Kinderfernsehen

In der Datenbank der Bestandsaufnahme zum Kinderfernsehen ist das Programmangebot mit den Nutzungsdaten der GfK-Fernsehforschung, den sogenannten Einschaltquoten, verbunden. Daraus lassen sich Programmpräferenzen der Kinder ableiten.

Nach einem Blick auf die Programmpräferenzen der Kinder bezüglich des gesamten Programms der drei Stichprobentage folgt ein Vergleich zwischen den Hits der Mädchen und der Jungen der verschiedenen Altersgruppen, dabei zeigen sich mit zunehmendem Alter stärkere Unterschiede in der Nutzung. Danach fällt der Blick auf das explizite Kinderfernsehen, dass hauptsächlich von den kleineren Kindern genutzt wird, während sich die größeren am Jugend- und Erwachsenenfernsehen orientieren. Erwachsene haben eine ganz eigene Vorstellung von Kinderfernsehen, die sich an dem von ihnen genutzten expliziten Kinderprogramm zeigt.

Ein Zwei-Jahres-Vergleich der Sendernutzung der verschiedenen Alters und Geschlechtergruppen soll die relevanten Programmänderungen der Sender aufzeigen.

Eine grundsätzlich andere Herangehensweise an die Frage der Nutzung sind die Nutzungsflächen. Dabei löst man sich von dem Gedanken der seriell gesehenen Sendungen zugunsten einer Betrachtung des momentanen Interesses an dem gerade laufenden Sendungsbruchstück.

6.1 Die Hits der Kids

Die Sendungen werden nach der Sehbeteilung der jeweiligen Alters- bzw. Geschlechtergruppe sortiert. Ganz oben steht die Sendung mit der höchsten Sehbeteiligung. Wenn eine Sendung in mehreren von Werbung unterbrochenen Teilen ausgestrahlt wird, so steht der Teil mit der höchsten Sehbeteiligung repräsentativ für die ganze Sendung.

6.1.1 Hitlisten des gesamten Programms

Nach einer Betrachtung der Hits aller 3-13jährigen Jungen und Mädchen werden die Präferenzen der einzelnen Altersgruppen der GfK (3-5, 6-9, 10-13) nach Jungen und Mädchen getrennt dargestellt, um die Unterschiede deutlich zu machen. Aus der Datenbank entstehen unübersichtliche, lange Listen, die zu bereinigen sind: Werbung, Trailer und Sponsoring nimmt man heraus und für jede Sendung, die in mehreren durch Werbung unterbrochenen Teilen ausgestrahlt wurde, steht stellvertretend der Teil mit der höchsten Sehbeteiligung. Als erster Überblick nun aber die Hits der 3-13jährigen Jungen und Mädchen.

Die Hits der 3-13jährigen Kinder

	Sender	Titel	Datum	Uhrzeit	Seh.3-13
	RTL	Gute Zeiten, schlechte Zeiten	05.04.2001	20:12:23	830.000
	RTL	Der verrückte Professor	08.04.2001	20:56:39	800.000
	RTL	Wer wird Millionär	07.04.2001	21:12:11	740.000
	SuperRTL	Die Dinos, Folge 34	05.04.2001	20:02:35	720.000
	SuperRTL	Die Dinos, Folge 37	08.04.2001	20:03:15	680.000
	SuperRTL	Der rosarote Panther, Folge 39	05.04.2001	19:17:50	680.000
	SuperRTL	Käpt'n Balu, Folge 52	05.04.2001	18:50:38	640.000
-	SuperRTL	Dolphin Aid	05.04.2001	19:44:54	610.000
	SuperRTL	Der rosarote Panther, Folge 41	07.04.2001	19:16:52	560.000
	RTL	Alarm für Cobra 11 - Die Autobahnpolizei	05.04.2001	20:14:58	560.000
	SuperRTL	Der rosarote Panther, Folge 42	08.04.2001	19:17:26	540.000
	SuperRTL	Paddy on Tour, Folge 2	07.04.2001	19:39:23	520.000
	SuperRTL	Disneys Dschungelbuch-Kids, Folge 16	05.04.2001	18:23:25	520.000
	SuperRTL	Paddy on Tour, Folge 3	08.04.2001	19:11:24	510.000
	SuperRTL	Käpt'n Balu, Folge 55	08.04.2001	18:49:46	500.000

Seh.3-13 bedeutet Sehbeteiligung der 3-13jährigen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Neben vielen Zeichentrickserien wie Die Dinos, Der rosarote Panther, Käpt’n Balu und Disneys Dschungelbuch-Kids finden sich Daily-Soaps (Gute Zeiten – schlechte Zeiten), Hollywood-Spielfilme (Der verrückte Professor), Rateshows (Wer wird Millionär) und Krimi-Serien (Alarm für Cobra 11 – Die Autobahnpolizei). Daneben gibt es noch kurze verbindende Programmelemente wie Dolphin Aid und Paddy on Tour. Tendenziell hat sich gegenüber dem Vorjahr nicht viel geändert. Bemerkenswert ist jedoch die Konzentration auf die Sender Super-RTL und RTL, während im Vorjahr auch Sat.1, RTL II und auch das ZDF bei der Nutzung durch die 3-13 Jährigen noch eine Rolle spielten.

Die Hits der 3-5jährigen (Vorschul-) Mädchen

Seh.F3-5 bedeutet Sehbeteiligung der 3-5jährigen Mädchen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Die Hits der 3-5jährigen (Vorschul-) Jungen

Seh.M3-5 bedeutet Sehbeteiligung der 3-5jährigen Jungen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Bei den 3-5jährigen Kindern gibt es noch keine großen Unterschiede in den Sehgewohnheiten der Mädchen und der Jungen. Beide sehen gerne Sendungen des Ki.Ka (mehr die Jungen) und von Super-RTL. Die Mädchen schauen auch bekannte Zeichentricksendungen auf ProSieben. Außer dem Realfilm-Zwischenelement Paddy on Tour findet sich bei den Mädchen nur Zeichentrick, während bei den Jungen noch Die Sendung mit der Maus sehr beliebt ist. Die neue Serie Bob, der Baumeister kommt vor allem bei den Jungen sehr gut an. Neu ist auch das starke Interesse der Kinder an Der rosarote Panther.

Die Hits der 6-9jährigen (Grundschul-) Mädchen

Seh.F6-9 bedeutet Sehbeteiligung der 6-9jährigen Mädchen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Die 6-9jährigen Mädchen sehen das Kinderprogramm des ZDF. Vier Sendungen daraus finden sich in ihren Favoriten: Unser Charly, Löwenzahn, Kinderstudio und Rudis Rabenteuer. Daneben hat Digimon dem Vorjahresrenner Pokémon deutlich den Rang abgelaufen, obwohl die Sendung für Kinder nicht mehr so interessant ist wie Pokémon letztes Jahr war.RTL steuert mit dem Kinofilm Der verrückte Professor, der Rateshow Wer wird Millionär und der Daily-Soap Gute Zeiten – schlechte Zeiten den Realfilmteil und Super-RTL mit Die Dinos, Der Rosarote Panther und Käpt’n Balu den Zeichentrick- und Puppenteil dazu.

Die Hits der 6-9jährigen (Grundschul-) Jungen

Seh.M6-9 bedeutet Sehbeteiligung der 6-9jährigen Jungen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Außer dem Pokémon-Nachfolger Digimon (RTL II), der Rateshow Wer wird Millionär und dem Kinofilm Der verrückte Professor (beide RTL) schauen die Jungen im Grundschulalter hauptsächlich Angebote von Super-RTL an. Dabei handelt es sich fast ausschließlich um Zeichentricksendungen.

In der Altersgruppe der 6-9 Jährigen lassen sich schon deutliche Unterschiede in den Sehgewohnheiten von Jungen und Mädchen feststellen. Während die Familiensendung Wer wird Millionär, der Kinofilm Der verrückte Professor, Animé-Serien wie Digimon, Soaps wie Gute Zeiten – schlechte Zeiten und Cartoon-Klassiker wie Der rosarote Panther sowohl Mädchen als auch Jungen ansprechen, schauen Mädchen auch beim ZDF ins Kinderprogramm, während sich Jungen lieber Zeichentrick auf Super-RTL ansehen.

Die Hits der 10-13jährigen Mädchen

Seh.F10-13 bedeutet Sehbeteiligung der 10-13jährigen Mädchen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Für die 10-13jährigen Mädchen stehen eindeutig Realfilme im Vordergrund. Weit vorne in der Gunst dieser Gruppe ist die Daily-Soap Gute Zeiten – schlechte Zeiten (RTL), was sich auch in den Jahrestops dieser Gruppe widerspiegelt. Daneben findet sich noch eine zweite Soap in den Favoriten: Marienhof (ARD). Auf ProSieben schauen die Mädchen die Kinofilme Deep Impact und Cable-Guy – Die Nervensäge, die „Hexenfamilien“-Serie Sabrina – total verhext und die Zeichentrickserie Die Simpsons, die einzige Zeichentricksendung in den Favoriten der 10-13jährigen Mädchen. Reality-Formate auf RTL, wie Notruf, Explosiv – die Woche und Big Brother, werden für diese Altersgruppe interessant.

Die Hits der 10-13jährigen Jungen

Seh.M10-13 bedeutet Sehbeteiligung der 10-13jährigen Jungen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Auch bei den 10-13jährigen Jungen finden sich die Kinofilme Deep Impact (ProSieben), Der verrückte Professor (RTL) und Der erste Ritter (Sat.1), die Rateshow Wer wird Millionär (RTL), die Zeichentrickserie Die Simpsons (ProSieben) und die Soap Gute Zeiten – schlechte Zeiten. Wer wird Millionär beweist damit seine Qualitäten als beliebtes Familienprogramm, die es schon im letzten Jahr deutlich machte. Daneben schauen die Jungen weiterhin Zeichentrick auf Super-RTL (Die Dinos) und die Wissenschaftsshow Galieleo auf ProSieben.

Bei den 10-13jährigen lassen sich trotz der Gemeinsamkeiten die Unterschiede klar erkennen. Während Mädchen auf Soaps und Reality-Formate stehen, wenden sich die Jungen Zeichentrick zu und Formaten wie Galileo.

6.1.2 Die Hits im expliziten Kinderprogramm

Welche Sendungen des expliziten Kinderprogramms werden von den einzelnen Altersgruppen bevorzugt angesehen?

Das explizite Kinderfernsehen der 3-5 Jährigen

Seh.G3-5 bedeutet Sehbeteiligung der 3-5 Jährigen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Aus dieser Liste lassen sich drei interessante Dinge ablesen.

1. Der Kinderkanal wird von den Kindern bis zu seinem Sendeschluss um 19.00 Uhr regelmäßig genutzt. Das ist ein wichtiges Argument für die zeitliche Ausdehnung des Kinderkanals auf die Prime time.

2. Die Strategie von SuperRTL, explizitem Kinderfernsehen feste Sendeplätze zu reservieren, nehmen Kindern gerne an. Dabei zeigt sich wieder die Relevanz von Kinderfernsehen in der Prime time: 8 der 20 meistgesehenen Sendungen der 3-5 Jährigen laufen noch nach 19.00 Uhr.

3. Auch aus dem expliziten Kinderfernsehen suchen sich die Kinder hauptsächlich Zeichentricksendungen heraus.

Das explizite Kinderfernsehen der 6-9 Jährigen

Seh.G6-9 bedeutet Sehbeteiligung der 6-9 Jährigen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Das explizite Kinderfernsehen von SuperRTL und RTL2 kommt besonders gut bei den Größeren an, für die der Kinderkanal nicht mehr so wichtig ist. Viele der Sendungen haben ähnlich hohe Einschaltquoten wie die Abendfilme und sind damit auch Hits des Gesamtprogramms, nicht nur des expliziten Kinderfernsehens. 

Das explizite Kinderfernsehen der 10-13 Jährigen

Seh.G10-13 bedeutet Sehbeteiligung der 10-13 Jährigen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Die 10-13 Jährigen verlieren insgesamt das Interesse am explizite Kinderfernsehen. Das zeigt sich auch im Vergleich zu den Hits des gesamten Programms. Keine einzige Sendung des expliziten Kinderfernsehens ist dort noch zu finden. Auch diese Altersgruppe nutzt aus dem Bereich des expliziten Kinderfernsehens in erster Linie Zeichentrickformate

6.1.3 Der erwachsene Blick in das explizite Kinderfernsehen

Seh.G20-49 bedeutet Sehbeteiligung der 20-49 Jährigen
Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2001, AGF/ GfK PC#TV 2001

Interessant ist auch der elterliche Blick auf das Kinderfernsehen. Die Gruppe der 20-49 Jährigen schaut sich aus dem Bereich des expliziten Kinderprogramms hauptsächlich Teile der Wochenend-Kinderflächen auf Sat.1 an. Erstaunlicherweise sind diese Sendungen bei den Kindern nicht so beliebt wie bei den Erwachsenen. Einzig Die Sendung mit der Maus steht für verbindendes Familienprogramm im expliziten Kinderfernsehen.

Fazit:

Das explizite Kinderfernsehen ist hauptsächlich eine Sache der Kindergarten- und Grundschulkinder. Dabei sind die Zeichentrick-Angebote von SuperRTL und Kinderkanal am beliebtesten. Deutlich ist aber auch das Interesse der Kinder an speziell für sie gemachtem Programm in der Prime time. Zu diesem Zeitpunkt bietet nur noch SuperRTL etwas an. Darüber sollten die Programmverantwortlichen von Arte mal nachdenken und über eine Verschiebung des Programmstarts auf einen späteren Zeitpunkt diskutieren.

6.2 Verteilung kindlicher Fernsehnutzung nach Sendern

Das Verfahren

Aus der Datenbank wurden Listen der 100 Sendungen (ohne Werbung, Trailer, Sponsoring usw.) mit den höchsten Sehbeteiligungen der jeweiligen Gruppen zusammengestellt. Dabei fällt eine Affinität zu gewissen Sendern auf, hauptsächlich zu Super RTL, RTL, Ki.Ka und ProSieben. Diese Affinität verändert sich jedoch mit zunehmendem Alter. Um dies darstellen zu können, wurde die Dauer der von den Kindern favorisierten Sendungen (der Top 100 der jeweiligen Gruppe) der einzelnen Sender addiert.

Dabei ergibt sich folgendes Bild:

Bestandsaufnahme 2000	Bestandsaufnahme 2001

Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2000 und 2001

Die meiste Zeit verbringen 3-5jährige Jungen (in ihren Top 100) bei Super RTL, gefolgt vom Ki.Ka und von RTL. Die Relevanz von RTL hat sich von 2000 auf 2001 deutlich verändert. Während Waterworld im Jahre 2000 das Highlight der Fernsehnutzung der 3-5jährigen Jungen bei RTL war, ist der Anteil mit Der verrückte Professor, Wer wird Millionär, Big Brother, Notruf, Woody Woodpecker, Disneys Abenteuer mit Simon um Pumbaa und Pepper Ann deutlich gewachsen. Bei gleichbleibendem Angebot haben die Kindergartenjungen das Interesse am Programm des Sonntagmorgens bei der ARD (bis auf Die Sendung mit der Maus) verloren. Sie schauen lieber der Kinderkanal oder RTL. Den Verlust der Anteile des Kinderkanals erklärt sich zum einen durch den Wegfall von tabaluga tivi und Der Bär im großen blauen Haus in der 2001er Stichprobe und das gesunkene Interesse am Sandmännchen und am Tigerenten Club. Der Schwerpunkt des Kinderprogramms von SuperRTL liegt auf den Wochentagen. Obwohl die von den Kindergartenjungens meistgesehenen Sendungen von SuperRTL aus der Stichprobe 2000 in 2001 nicht vertreten waren, schaffte der Sender es mit neuen Formaten wie Bob, der Baumeister, Die Dinos, Käpt’n Balu, Catdog und Disneys Dschungelbuch-Kids und altbekannten wie Der rosarote Panther und Super Metty seinen Vorsprung auszubauen.

Bei den Grundschuljungen fällt besonders die Abnahme des Interesses an den Angeboten von SuperRTL, Kinderkanal und Sat.1 im Vergleich zum Vorjahr auf. Diese Zeit verbringen sie jetzt eher bei ARD (dazu trägt das Familienprogramm Die Lotto-Show mit ihrer Überlänge den größten Anteil bei), RTL (Wer wird Millionär, Der verrückte Professor, Gute Zeiten, schelchte Zeiten usw.) und ProSieben (Zeichentrick und der Kinofilm Deep Impact).

Im Diagramm der 10-13jährigen Jungen lassen sich vier Tendenzen erkennen. Erstens SuperRTL gewinnt im Gegensatz zu 2000 für diese Altersgruppe wieder an Bedeutung, gleiches gilt auch für ProSieben und die ARD (Auch hier ist die Die Lotto-Show wieder ein wichtiger Faktor). Sat.1 verliert hingegen Anteile. Das liegt vor allem am 2000er Abendfilm Asterix bei den Briten und der Wochenshow, die in der 2001er Stichprobe nicht enthalten ist, 2000 aber eine wichtige Rolle für die 10-13jährigen Jungen spielte. Der Anstieg des Anteils der ARD lässt sich auch sehr schnell erklären. Die Lotto-Show mit einer Länge von fast zweieinhalb Stunden und der Käpt’n Blaubär Club kommen gut an. Bei SuperRTL zeigt sich das gleiche Bild wie bei den 3-5jährigen Jungen, und ProSieben gewinnt Zuschauer aus der Reihe der männlichen Grundschulkinder mit dem Hollywoodstreifen Deep Impact und dem Zeichentrickformat Pinky & der Brain.

Auch bei den 10-13jährigen Jungen ist der stärkere Einfluss der ARD auf die überlange Lotto-Show zurückzuführen. Das große Interesse dieser Altersgruppe an Sport zeigt den Unterschied zwischen einem Dienstag und einem Donnerstag. Am Dienstag der Stichprobe 2000 schauten sie sich ZDF Sport Extra an, welches am exemplarischen Donnerstag der 2001er Stichprobe nicht lief. Wer wird Millionär fand sich 2000 mit der Samstags- und der Sonntagssendung in den Listen und verhalf zusammen mit der Traumhochzeit, Pepper Ann, New Spiderman und Disneys Hercules RTL zu 32% der mit den Top 100 der 10-13jährigen Jungen verbrachten Zeit. Die in der Liste neuen Sendungen Notruf und Bravo Supershow konnten das nicht mehr wettmachen.

Während sich der Anteil von Super RTL mit zunehmendem Alter sukzessive verringert und auch der des Ki.Ka deutlich zurückgeht (von19% bei den 3-5jährigen über 11% bei den 6-9jährigen bis zu 0% bei den 10-13jährigen Jungen), gewinnt RTL an Bedeutung, allerdings nicht in dem Maße wie noch in der Stichprobe 2000. Bei den 6-9jährigen kommt auch ProSieben hinzu. Das Programm des Sender macht bei den 10-13jährigen  den größten Anteil (22%) aus. Einen ähnlich Sprung macht auch Sat.1.

Bestandsaufnahme 2000	Bestandsaufnahme 2001

Quelle: Bestandsaufnahme Kinderfernsehen 2000 und 2001

Die Präferenzen der Mädchen im Kindergartenalter haben sich spürbar verändert. Deutliche Verluste in der Beliebtheit haben RTL2, Sat.1 und RTL zu verzeichnen. RTL2 konnte in der 2001er Stichprobe weder mit Pokémon, Dragon Ball, Big Brother noch Sailor Moon (jetzt auf Sat.1) die Kleinsten so wie im Vorjahr begeistern. Aber auch bei Sat.1 ist Sailor Moon 2001 bei den Mädchen nicht angekommen. Im Vorjahr war der große Abendfilm bei den 3-5jährigen Mädchen Asterix bei den Briten. Der diesjährige Samstagabend-Film Der erste Ritter ist für diese Altersgruppe noch nicht interessant. Leicht dazu gewonnen hat der Ki.Ka mit neuer Begeisterung für alte Formate wie Die Sendung mit der Maus, Die Biene Maya, Familie Superschlau, Hans Röckle und der Teufel und Hippo Hurra. Die Serie Die Pfefferkörner findet sich nicht mehr unter den Top100 der 3-5jährigen Mädchen. Das ZDF legt von 5 auf 13% der bei den Top 100 verbrachten Zeit zu. Auch hier ist Die Biene Maja mit dabei. Außerdem noch der Klassiker unter den Rateshows für Kinder 1 - 2 oder 3, der Fernsehfilm Unser Charly und die Formate Anja & Anton, Mausi - Abenteuer einer kleinen Maus, Pingu und Tolle Trolle. Auch der Erfolg von ProSieben bei dieser Altersgruppe ist neben dem Abendfilm Deep Impact auf bekannte Sendungen zurückzuführen. In der Stichprobe 2001 finden sich Die fantastischen Abenteuer von Sindbad dem Seefahrer, Inspektor Gadget, Sylvester & Tweety und Pinky & der Brain.

Bei der Grundschul-Mädchen fällt besonders das völlige Fehlen des Programms der Sender Sat.1 und ProSieben auf. Hier wird bei Sat.1 ist wieder der große Einfluss des Abendfilms Asterix bei den Briten aus dem Jahre 2000 sichtbar. Daneben schauten die Mädchen 2000 noch Die Wochenshow und Prinzessin Fantaghiro. Obwohl die Simpsons auch weiterhin im Programm von ProSieben zu finden sind, schauen nicht mehr so viele 6-9jährige Mädchen zu.

Dazu gewonnen haben vor allem RTL2 und SuperRTL. Obwohl Sailor Moon (jetzt auf Sat.1) nicht mehr dabei ist, greifen die Grundschul-Mädchen bei RTL2 auf ein breites Zeichentrickprogramm mit Digimon, Monster Rancher, Dragon Bal, Die Dschungelbande, Flint Hammerhead und Alvin und die Chipmunks zurück. Interessant ist der große Anteil von SuperRTL. Obwohl sich fast alle von den 6-9jährigen Mädchen favorisierten Sendungen aus dem Jahre 2000 (Aladdin, Arielle, die Meerjungfrau, Immer Aerger Mit Newton, Fox Busters, Rocko's modernes Leben, Disneys Gummibärenbande und Sindbad) nicht mehr in der 2001er Stichprobe finden, konnte SuperRTL diese Gruppe doch mit neuen (Das Monster aus Versehen, Oggy & die Kakerlaken, Pocket Dragon Abenteuer, Liebling, ich habe die Kinder geschrumpft, Little Bigfoot, Unten am Fluß) und alten, wiederbelebten (Der rosarote Panther, Popeye, Catdog - 2000 noch auf RTL) Formaten begeistern. Besonders erwähnenswert, weil sie sich in der Beliebtheitsskala schnell nach oben gearbeitet haben, sind Die Dinos, Disneys Dschungelbuch-Kids, Paddy on Tour und Art Attack.

Ein völlig anders Bild ergibt sich bei den 10-13jährigen Mädchen:

Bei der ARD fehlt den großen Mädchen durch den fehlenden Dienstag in der Stichprobe das Großstadtrevier. Polizeiruf 110, der Sonntagabend-Krimi, kann den Tatort nicht ersetzen.  Verbotene Liebe findet sich zwar am gewohnten Sendeplatz, das Interesse daran scheint aber nachgelassen zu haben. Bei Sat.1 ist der Abendfilm in beiden Jahren ein Highlight für die 10-13jährigen Mädchen, aber Die Wochenshow hat an Beliebtheit eingebüßt (genauso wie Schloss Einstein auf dem Ki.Ka) und Nur die Liebe zählt ist in der 2001er Stichprobe nicht vorhanden.  An Zuschauerinteresse dieser Altersgruppe dazu gewonnen haben RTL (statt Medicopter 117 läuft Alarm für Cobra 11, Big Brother hat wieder an Bedeutung gewonnen, die Bravo Supershow, Disneys große Pause, Die Schatzinsel, Spiegel TV und Notruf sind auch unter den Top 100 zu finden) und ProSieben (Andreas Türck und Friends finden nicht mehr so viel Anklang und Buffy – im Bann der Dämonen läuft nicht mehr, dafür schauen die großen Mädchen jetzt die Zeichentrickserie Die Simpsons, die Edutainmentsendungen Galileo und Welt der Wunder, die AbendfilmeDeep Impact und Cable Guy - Die Nervensäge, den SpielfilmVerschollen - Allein auf der Pirateninsel und die ShowRosen vom Ex und die SerieRoswell.

Bei den Mädchen sieht es in Bezug auf SuperRTL und Ki.Ka ähnlich wie bei den Jungen aus. Auch der leichte Anstieg der Anteile von RTL 2 an den Top 100 ist ähnlich wie bei den Jungen. Allerdings hat gerade für die größeren Mädchen RTL deutlich das interessanteste Programm, gefolgt von ProSieben. Interessanterweise fehlt ProSieben bei den 6-9jährigen Mädchen völlig. Die Angebote von Sat.1 und ARD spielen bei den kleineren Mädchen keine große Rolle. Das Interesse der großen Mädchen an den Angeboten von Sat.1 ist nicht so stark wie noch in der Stichprobe 2000 aber doch deutlich gegenüber den kleineren Mädchen gestiegen. Interessant ist der Rückgang dieser Präferenz von 2000 auf 2001. Auch die ARD hat deutlich weniger Anteil an den Favoriten der Mädchen.

Aber nicht allein Sendeplätze garantieren einen Erfolg beim kindlichen und jugendlichen Publikum, denn selbst Sendungen mit konstanten Sendeplätzen können in der Gunst der Kinder steigen und fallen und wieder steigen (Beispiele: Die Simpsons, Verbotene Liebe und Big Brother). Auf der anderen Seite kennen Kinder „ihre“ Sender und deren Programm, und der Verkauf einer viel gesehenen Sendung an einen anderen Sender kann sich negativ auf die Sehbeteiligung auswirken (Sailor Moon).

6.3 Die Verteilung der mit explizitem Kinderprogramm verbrachten Nutzung

Da Sendungen zwischen wenigen Sekunden bis hin zu weit über einer Stunde lang sein können, ist die Zeit, die bei den Sendungen der Top 100 der einzelnen Alterstufen verbracht wurde ein interessanteres Maß als die Anzahl der Sendungen. Von dieser Zeit wird der Anteil von explizitem Kinderfernsehen bestimmt.

Dabei ergibt sich folgende Grafik:

Wie zu erwarten, lässt der Anteil des expliziten Kinderfernsehens mit zunehmendem Alter schnell nach. Beachtenswert ist der Anteil der Werbung an dem favorisierten expliziten Kinderprogramm der privaten Sender, gerade bei den 3-5jährigen, die ihre Werbekompetenz noch entwickeln. Gerade die Kleineren können häufig noch nicht zielsicher zwischen Programm und Werbung unterscheiden, bzw. wissen nicht um den Zweck der Werbung.

6.4 Was sehen viele Kinder, wenn sie länger ein Programm anschauen?

Nutzungsflächen

Auf der Basis der Nutzungsdaten der 5-Minuten-Intervalle aller Sender wird betrachten, wann die Sehbeteiligung der 3-13jährigen Kinder mindestens 20 Minuten lang über einem bestimmten Schwellenwert liegt. Dieser Wert wird jedes Jahr erneut heuristisch ermittelt. 2000 arbeiteten wir mit einem Schwellenwert von 100.000, 2001 arbeiten wir mit dem Schwellenwert 150.000.

Daraus lassen sich Rückschlüsse auf eine flächenhafte Nutzung des Programms ziehen.[i]

Die Benutzung einer 150.000er Schwelle ergibt folgende Flächenbildung:

Am Donnerstag sehen viele Kinder vor allem am Nachmittag und am Abend länger fern. Die einzige Nutzungsfläche des Ki.Ka umfasst die Sendungen Tolle Trolle (die letzten Minuten der Sendung), Die Sendung mit der Maus und Biene Maya, dabei bleiben die Kinder bis zum Sendeschluss beim Ki.Ka. Das ist ein weiteres gutes Argument für die zeitliche Ausdehnung des Kinderkanals und zeigt auch die Beliebtheit der Kinderfernsehklassiker. Bei Super RTL finden sich über den ganzen Tag verteilt immer wieder mehr als 150.000 Kinder für längere Zeit ein. Es lassen sich vier Flächen erkennen, die sich wie folgt zusammensetzen:

Fläche 1:

Thomas, die kleine Lokomotive, Jellabies, Bob, der Baumeister und noch einmal Jellabies. Hierbei handelt es sich deutlich um Vorschulprogramm, wofür auch die Zeit (Zwischen 8.00 und 9.00 Uhr morgens) spricht. Gerade die 3-5jährigen Jungen und Mädchen sehen zu dieser Zeit zu.

Fläche 2:

Die Grundschulkinder kommen aus der Schule. Norman Normal, Käpt’n Balu und Disneys Dschungelbuch-Kids bilden diese Fläche und gerade die letzteren beiden finden sich auch in den Hits der bis 9-Jährigen.

Fläche 3:

Kurze Zeit später läuft Der rosarote Panther und Pocket Dragon Abenteuer, und hauptsächlich die bis 9-Jährigen sind wieder mit dabei.

Fläche 4:

Nacheinander folgen die Zeichentricksendungen Die Tex Avery Show, Oggy & die Kakerlaken, Catdog, Disneys Dschungelbuch-Kids, Käpt'n Balu, Der rosarote Panther, (Dolphin Aid) und Die Dinos aufeinander. Mit dem Start von Dr. Quinn endet das Zeichentrickprogramm und die Kinder schalten weg.

Bei RTL II schauen sich die Kinder auch Zeichentrick an und zwar Alvin und die Chipmunks, (Vampy's Country Kids), Die Dschungelbande, (Vampy), Der kleine Horrorshop, Flint Hammerhead, Monster Rancher, Dragon Ball, DigimonundPokémon. Der Abend bei ProSieben ist mit Sabrina - Total verhext, Eine schrecklich nette Familie (nur die letzten 8 Minuten), Die Simpsons, Galileo, Verschollen - Allein auf der Pirateninsel (Teile 1 und 2 der vierteiligen Sendung) vor allem für die 10-13-Jährigen interessant. Für alle Kinder ist dann wieder der Familienfilm Der verrückte Professor interessant (wobei noch die letzten Minuten von Notruf vor dem Film mitgeschaut werden).

Am Samstag gibt es schon wesentlich mehr Nutzungsflächen. Die Verteilung auf Vormittag – Nachmittags ist besonders auffallend.

Die beiden kleinen Flächen der ARD entstehen durch das Interesse der Kinder an Die Kinder vom Alstertal und dem Tigerenten Club. Abends schauen sie Die Lotto-Show. Auch das ZDF hat mit dem Ende von Siebenstein, der Kinder-Rateshow 1,2 oder 3 und dem Anfang von Biene Maya, dann mit dem Ende von Anja & Anton und danach tabaluga tivi und abends Unser Charly Interessantes für Kinder. Auch die Fläche abends auf ProSieben entsteht durch eine einzige Sendung, der Kinokomödie Cable Guy. Auch auf dem Ki.Ka entstehen die beiden früheren Flächen durch die Rezeption je einer Sendung: Alfons Zitterbacke und Teile des Tigerenten Clubs. Interessanter ist die unterbrochene Fläche am späten Nachmittag, die bis zum Ende der Sendezeit des Ki.Ka geht. Hier schalten sich viele Kinder bei Fix und Foxi dazu, schauen dann Reläxx, Schloss Einstein, Waldo, die Verabschiedung des Ki.Ka und das Sandmännchen, schalten dabei aber während der Unterbrechungen durch Trailer weg. Auch Reläxx scheint für viele nicht so interessant zu sein, so dass schon kurz vor Ende um- oder ausgeschaltet wird.

Die längste konstante Zuschauerbindung kann SuperRTL verzeichnen. Die beiden kleinen Flächen beinhalten einen Teil der Serie Bob Morane und den zweiten Teil einer Folge von Little Bigfoot. Viel interessanter wird es ab 16.15 Uhr, dann folgen viele Kinder seriell dem Programmfluss von SuperRTL bis 21.00 Uhr. Sie schauen einen Teil von Kratts Safari, Art Attack, Mad Jack, der beknackte Pirat, Super Toy Club, Paddy on Tour, Disneys Dschungelbuch-Kids, Käpt’n Balu, Der rosarote Panther, Die Dinos und Liebling, ich habe die Kinder geschrumpft. Dieser Mix aus einem Magazin, einer Mitmach-Bastelshow, Zeichentrickserien, einer Spielshow, Realfilmschnipseln und einem Kinofilm kommt bei den Kindern gut an.   

Viele Kinder begeistern sich auch für Speedy Gonzales auf Sat.1, schauen sich noch die Werbung und das Zwischenelement Junior TV Wrap Around an und schalten dann kurz nach dem Beginn von Alf aus oder um. Auch die nächste Fläche besteht aus Zeichentrickprogramm. Tiny Toon Abenteuer,  Junior TV Wrap Around, Familie Feuerstein und Bugs Bunny werden von den Kindern hintereinander gesehen. Später schalten sie noch einmal kurz in die Zeichentrickserie The Real Ghostbusters. Die längere (öfters kurz unterbrochene) Abendfläche scheint dann eine typische Familienfläche zu sein. RAN – Sat.1 Bundesliga sehen hauptsächlich Väter mit ihren Söhnen, bei Sean Connery und Richard Gere in Der erste Ritter sitzt dann die ganze Familie vereint vor dem Fernseher.

Die Zeichentrickserien von Disney sind für Kinder immer noch sehr interessant, wie die morgendliche Fläche bei RTL zeigt: Classic Cartoon (die letzten paar Minuten), Disneys Abenteuer mit Timon und Pumbaa, Pepper Ann, Disney Club, Classic Cartoon, Hercules, Disney Club, Dougund nach einer kurzen Pause sind wieder viele Kinder beiDisneys Große Pause. Um die Mittagszeit wird es ruhiger und die Vorabendfläche beginnt um kurz nach Fünf mit der Bravo Super Show, in die viele Kinder aber erst mittendrin einsteigen, dann aber bis zum Ende dabeibleiben. Abends schauen sie noch die letzten Minuten von Explosiv – Weekend, um rechtzeitig mit der ganzen Familie Wer wird Millionär anzusehen.

Am Sonntag beginnt und endet die morgendliche Nutzung vieler Kinder früher. Mittags und Nachmittags stehen hier nur der Ki.Ka und SuperRTL.

In der ARD finden Kinder morgens Pumuckl TV (viele Kinder schalten in die laufende Sendung hinein und sehen sie dann bis zum Ende), nach einer kurzen Pause schalten wieder viele in die laufende Sesamstrasse und schauen sie zu Ende und nach der Tagesschau finden sie sich wieder zum Tigerenten Club ein. Nachdem viele bei den Moderationen und bei Kopfball weggeschalten haben, sehen sie sich wieder Die Sendung mit der Maus an. Beim ZDF nutzen die Kinder die morgendliche Kinderfläche, die zwischen für Kinder so uninteressanten Sendungen wie Katholischer Gottesdienst und halb 12 (Talk) eingeschoben ist. Viele Kinder finden aber trotzdem schon nach wenigen Minuten in ihr Programm mit Rudis Rabenteuer, Klinik Hügelheim, Siebenstein, Rudis Tipp, Rudis Rabenteuer, Löwenzahnund dem Kinderstudio. Danach schalten die Kinder wieder schnell ab oder weg.

Bei Sat.1 schauen vor allem die älteren Kinder morgens einen Teil der Comedy-Show Die Wochenshow. Aus dem Programm von RTL suchen sich viele Kinder morgens Zeichentrickserien wie Classic Toons, Simsalabim Sabrina und Woody Woodpecker und abends mit der Familie die Serie Notruf und den lustigen Kinofilm Der verrückte Professor heraus. Auch auf ProSieben suchen sich Kinder morgens Zeichentrickserien (Inspektor Gadget, Die fantastischen Abenteuer von Sindbad dem Seefahrer, Sylvester & TweetyundPinky & der Brain) und abends (hoffentlich mit der Familie) den Kinofilm Deep Impact aus. Am frühen Abend sehen viele Kinder Teile der Realserie Big Bully – Mein liebster Feind und der Infotainmentsendung Welt der Wunder.

Die mittägliche, zweistündige Nutzungsfläche auf SuperRTL beinhaltet wieder sehr abwechslungsreiches Programm. Neben der Spielshow Super Toy Club findet sich das Magazin Kratts Safari und die Zeichentrickserien Catdog, Disney’s Dschungelbuch-Kids und Käpt’n Balu. Nach einer Pause sehen sich viele Kinder zwei Folgen der Zeichentrickserie Kangoos – fit für Basketball an und schalten nach Nanuk wieder fast dreieinhalb Stunden das Programm von SuperRTL mit Unten am Fluß (Zeichentrickserie), Super, Metty (Magazin), Paddy on Tour (kurzer Realfilm), Catdog, Popeye (Zeichentrickserien), Paddy on Tour, Disneys Dschungelbuch-Kids (Zeichentrickserie), Paddy on Tour, Käpt'n Balu (Zeichentrickserie), Paddy on Tour, Der rosarote Panther (Zeichentrickserie), Paddy on Tour, Die Dinos (Zeichentrickserie), Im Auftrag des Planeten Nerva (nur die ersten Minuten) ein.

Die flächenhafte Nutzung auf dem Ki.Ka beginnt mittags mit Die Sendung mit der Maus, danach schauen sich vielen Kinder die Realfilme Hans Röckle und der Teufel undAbenteuer in den Sümpfen an. Nachmittags schauen sie Teile von Tabaluga tivi an. Am frühen Abend sind die letzen Minuten des Realfilms Die Distel, Waldo, die Ki.Ka Verabschiedung und das Sandmännchen wieder für so viele Kinder interessant, dass es zur Ausbildung einer Fläche am Ende der Sendezeit des Ki.Ka kommt.

Fazit:

Kinder nutzen die Auswahl, die sie haben und stellen sich ihr eigenes Programm zusammen, wenn sie vor dem Fernseher sitzen. Bietet ein Sender über eine längere Zeitspanne interessantes und gutes Kinderprogramm, dann bleiben sie dabei. Als Beispiel dient hierfür SuperRTL am Samstag, dessen abwechslungsreiches und gutes Programm auch viele Kinder anspricht.

Diese Programmzusammenstellung spricht Kinder von drei bis dreizehn Jahren an, wie sich aus der recht gleichmäßigen Verteilung der Altersgruppen erkennt lässt. Viele Kinder bleiben bei dem Programm, sie sitzen aber nicht stumpf davor und lassen sich berieseln, sondern an den vielen Spitzen und Tälern lässt sich eine rege Beteiligung an dem Programm durch An- und Aus-, Hin- oder Wegschalten erkennen.

[i] Dieses Verfahren wurde 1999 von Ole Hofmann entwickelt und 2000 von Mathias Voigt weitergeführt.

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